Digimaailmas ei võida enam see, kes on lihtsalt nähtav. Võidab see, keda usaldatakse.

Aastate pikkune kogemus digiturunduses on viinud mind ühe üsna selge järelduseni — nähtavus ei teki enam sellest, mida sa ise teed, vaid sellest, kuidas sind tajutakse.

Olen alates 2004. aastast tegutsenud nii klassikalise kui ka digiturunduse valdkonnas ning näinud, kuidas mängureeglid on ajas muutunud. Kui kunagi piisas kodulehest kus oli sinu enda sisu mis oli koostatud märksõnaotsingu loogikast ning selle tehnilisest optimeerimisest, siis täna määrab edu see, kas sinu olemasolu on internetis tervikuna usaldusväärne ja järjepidev.

See kogemus lubab mul olla veendunud, et orgaaniline leitavus ei ole enam lihtsalt turundusplaani taktikaline osa. See on teadlik valik mille tulemuseks on ühikondlik positsioon.

Ettevõtted ei konkureeri ammu enam ainult otsingutulemustes, vaid kõikjal ja erinevates kontekstides — otsingumootorites, tehisintellekti vastustes ja kolmandate osapoolte loodud sisus jne. Kui sind ei mainita 3 osapoolte kanalites, siis ei arvestata sinuga.

Minu lähenemine ei alga tööriistadest ega kanalitest. See algab mõistmisest, kelle jaoks ettevõte olemas on ja millist rolli ta nende inimeste maailmas mängib. Sealt edasi kujuneb sõnum ja sellest saab nähtavus loomulikul viisil — läbi päris sisu ja konteksti kus sisu avaldatud on. Need kaks toetavad üksteist juba klassikalise turu algusest alates.

Aastate jooksul olen õppinud, et andmed üksi ei loo eelist. Eelis tekib siis, kui suudad andmetest välja lugeda mustrid ja mõista, mida need inimkäitumise kohta tegelikult tähendavad. Sealt sünnivad otsused, mis ei paranda ainult numbreid, vaid muudavad ka tulemusi.

SEO ja CRO ei ole eraldi distsipliinid. Need on ühe ja sama loogika kaks poolt — kuidas olla leitav ja kuidas olla valitud. Kui üks neist puudub, jääb ka teine poolikuks.

Olen olnud seotud ka veebiarenduse ja kasutajakogemuse projektidega, mis on andnud selge arusaama sellest, kui palju mõjutavad tulemusi detailid. Väikesed otsused — sõnastus, paigutus, loogika — määravad, kas kasutaja liigub edasi või lahkub.

Usun, et tugev orgaaniline nähtavus ei ole agressiivne ega pealetükkiv. See on loomulik. See tekib siis, kui ettevõte on järjepidevalt õiges kohas, õiges kontekstis ja õigel viisil esindatud.

Kui see on paigas, ei pea nähtavust enam eraldi “tegema”. See hakkab tööle sinu kasuks.

Olen veendunud, et tugev digiturundus saab alguse põhjalikust eeltööst, ausast analüüsist ja julgusest eksperimenteerida. Kui soovite kasvatada oma brändi nähtavust ja muuta digitaalsed võimalused reaalseks ärikasvuks, olen teie jaoks olemas.

Loe ka ersoonilugu portaalist buller.ee – Peeter Jürgenson Buller Meedia digistrateeg